La creatividad de la campaña se inspira en el lema “A los marrones, soluciones” empleado por el consorcio durante 2024 y 2025 en las actividades de difusión del cubo marrón en los concejos donde presta el servicio directamente.
En estos momentos son 38 los ayuntamientos de Asturias que cuentan con un contenedor específico de materia orgánica.

El Consorcio para la Gestión de Residuos Sólidos de Asturias (Cogersa) pone en marcha en los meses de abril y mayo una campaña de publicidad institucional, dotada con una inversión de 150.000 euros, para fomentar la participación de la ciudadanía en la recogida separada de la materia orgánica y promover el uso del contenedor marrón o “quinto contenedor”.

La iniciativa se dirige al conjunto de la población asturiana y se desarrollará a través de una estrategia multicanal 360º, con presencia en medios de comunicación convencionales (prensa, radio, televisión), redes sociales y canales digitales, además de soportes exteriores (vallas, mupis) y de transporte. El objetivo es lograr notoriedad, frecuencia, visibilidad y el recuerdo de un mensaje que anima a hacer lo correcto, separar la orgánica, para contribuir a un cambio de hábitos en la gestión cotidiana de los residuos de las familias.

“La imagen de la campaña se centra específicamente en los restos que generamos en la cocina porque esta es en realidad la parte más importante de los biorresiduos domésticos, los restos de alimentos cocinados y no cocinados”, explican en el Área de Comunicación de la empresa pública. “Hemos querido recordar que la comida no se tira, pero si tenemos que deshacernos de algo que no hemos podido consumir a tiempo, lo correcto es hacerlo en el cubo marrón que es la vía que facilita el reciclaje de la materia orgánica”, añaden.

La campaña, cuya ejecución se ha contratado a una agencia de publicidad especializada, mediante un procedimiento de licitación público abierto; combina la inserción de anuncios gráficos, cuñas sonoras y vídeos, con los espacios de contenidos patrocinados en los principales medios de comunicación de Asturias. El plan de medios pretende superar los 15 millones de impactos.

Esta actuación se enmarca en las obligaciones establecidas por la Ley 7/2022, de residuos y suelos contaminados para una economía circular, que señala la comunicación y la participación ciudadana como elementos clave para alcanzar los objetivos de reciclaje fijados por la normativa.

En este contexto, Cogersa viene colaborando activamente con los ayuntamientos asturianos en la implantación de nuevas recogidas separadas, especialmente la de biorresiduos, contando además con el apoyo de las ayudas del Mecanismo de Recuperación y Resiliencia (MRR). En concreto, el consorcio fue adjudicatario de 2,33 millones de euros para impulsar la recogida separada de materia orgánica en diversos municipios. La acción publicitaria pretende ampliar el alcance de estas acciones “cara a cara” a toda Asturias, dando soporte a todos los ayuntamientos y reforzando el conocimiento y el uso del quinto contenedor. Su objetivo principal es incrementar la recogida separada de biorresiduos, una fracción que representa cerca del 40 % de la bolsa de basura mezclada y cuyo correcto tratamiento permite su transformación en un fertilizante y en energía renovable en la planta de biometanización de Cogersa.

Actualmente, Cogersa presta el servicio de recogida de biorresiduos en 24 concejos, donde ya se han desarrollado, en colaboración con los ayuntamientos, campañas de información y sensibilización que han incluido el reparto de cubos domésticos, buzoneo informativo y la atención directa a la ciudadanía mediante puntos informativos en la vía pública. A estos municipios, se suman otros 14 que han implantado el contenedor marrón con medios propios (empresas municipales o colaboradores privados) en los últimos años.

La campaña de publicidad “A los marrones, soluciones” también cuenta con la cofinanciación de los fondos MRR, del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, financiado por la Unión Europea – Next Generation EU.

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